Stratégie de contenu : les différences entre le web et les réseaux sociaux

stratégie de contenu

À l’heure du numérique, les entreprises mettent en place des stratégies marketing digital pour développer leur CA. Entre les différentes techniques webmarketing, il est utile de faire la différence. Actuellement, beaucoup font l’amalgame entre stratégie de contenu web et stratégie pour les médias sociaux. Ce sont 2 pratiques totalement distinctives. Éclairage dans cet article.

 

Ce qu’il faut savoir sur le marketing de contenu web

Les acheteurs sont des personnes connectées. C’est pour cela qu’il est vital pour une entreprise ou un entrepreneur de développer une stratégie de contenu pour le web.

Il s’agit d’un processus qui vise à attirer les prospects et de convertir de nouveaux clients par la mise en ligne de contenu original et pertinent. Pour obtenir les résultats escomptés, un contenu web doit être bien conçu et adapté aux cibles. Ces dernières doivent en tirer profit. Ainsi, le contenu doit être instructif et/ou divertissant. En outre, sa qualité est aussi importante afin de maximiser les relais ou les partages. Plus un contenu web est relayé, plus il est visible et plus le nombre de prospects touchés est important.

Les différents types de contenu web :

  • Les articles de blog
  • Les livres blancs
  • Les infographies
  • Les guides pratiques
  • Les dossiers thématiques
  • Les photos et les vidéos.

De plus, le marketing de contenu a aussi pour objectif d’améliorer l’image de marque d’une entreprise. Il met en exergue son expertise métier et démontre son savoir-faire. Un fine, le marketing de contenu web aide renforcer la confiance du consommateur à l’entreprise.

 

Le marketing de contenu pour les réseaux sociaux

Le social media marketing a un tout autre objectif. Il vise à maximiser les interactions des consommateurs avec l’entreprise. C’est ici qu’entrent en jeu les community managers, dont l’une des missions est la conversion. Ils établissent un dialogue bidirectionnel entre les cibles et les marques. Une partie envoie un message et l’autre répond. C’est le principe de base de la communication sur les médias sociaux.

 

Les dirigeants d’entreprises doivent toutefois faire attention quant à leur stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Les consommateurs disposent d’une tribune libre sur laquelle ils peuvent s’exprimer.

  • Ils peuvent faire l’éloge d’une marque.
  • Ils peuvent donner leurs avis concernant un produit ou un service ou une entreprise.
  • Ils peuvent aussi exprimer leur mécontentement.

Bref, les réseaux sociaux sont une lame à double tranchant pour les marques. D’où l’importance de mettre en place une stratégie de communication bien étudiée.

Les réseaux sociaux sont à mettre en première ligne dans la stratégie de communication d’une entreprise. Ce sont les meilleurs canaux pour établir le dialogue avec sa base de clientèle. Que ce soient pour résoudre des controverses, répondre à des questions, faire un retour à une demande d’information ou faire de la relation client, les médias sociaux permettent une interaction directe et rapide. Des canaux de communication des plus simplifiés.

Sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent varier les contenus à publier. Elles peuvent même prendre la liberté d’opter pour une communication moins institutionnelle.

Voici quelques types de contenu à privilégier pour les médias sociaux :

  • Des vidéos courtes à la TikTok (60 secondes environ)
  • Des mêmes
  • Des stories et des reels.
  • Des visuels
  • Des infographies

 

Pour réussir leur business, les entreprises peuvent combiner une stratégie de contenu web et une stratégie social media. C’est la garantie pour obtenir les résultats optimaux.